Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.

Особенности маркетинга в страховом бизнесе Исследование спроса на страховом рынке Исследование предложения на страховом рынке изучение конкурентной среды ………………………………. Требования к страховым продуктам…………………………………………14 6. Указываемые страховые услуги имеют двойственную природу, т. Цель маркетинга страхования как потребительской услуги заключается в удовлетворении потребностей клиента, цель же маркетинга страхования как финансовой услуги - оптимизация движения финансовых ресурсов страховщиков и страхователей. Отсутствие в обществе позитивного восприятия необходимости страхования, низкая платежеспособность основной массы потенциальных потребителей выдвигают перед страховыми компаниями, работающими на российском рынке, задачу постоянного повышения эффективности своей работы, совершенствования всех сторон деятельности компании. Важнейшими направлениям" повышения эффективности работы страховых компаний являются: Большинство страховых компаний в настоящее время ориентировано на стратегию"борьбы за выживание".

страховой маркетинг

Цель маркетингового исследования рынка — создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними. Задачи маркетингового исследования рынка: Изучение емкости рынка поможет вам правильно оценить свои шансы на данном рынке и избежать неоправданных рисков и потерь.

что заказывать аналитические и маркетинговые исследования внешним наконец, извечный страх не попасть в рынок или испортить репутацию.

Цель, задачи и методология исследования 1. Рынок добровольного медицинского страхования за счет юридических лиц в году 1. Региональное распределение рынка ДМС в году 2. Москвы за 9 месяцев гг Рис. Программы ДМС за счет юридических лиц по Москве на год 4. Условия и стоимость программ ДМС ведущих страховщиков по запросу на год 5. Динамика предложения и стоимости корпоративных программ ДМС ведущих страховых компаний на год по сравнению с предложением на год 6.

Новые программы и методы стимулирования продаж услуг ДМС для юридических лиц на год В исследовании приводятся, детально рассматриваются и сравниваются: Результаты исследования будут полезны руководителям департаментов туристического страхования, специалистам, разрабатывающим новые страховые продукты, маркетологам и аналитикам при анализе рынка страхования путешественников, каналов продаж и прогноза развития на среднесрочную перспективу.

Первоначально эта система была представлена только банками, впосле Сущность маркетинга в страховой деятельности. Понятия и необходимость маркетинга в страховании. Основные цели и задачи отдела маркетинга страховой компании. Применение данных маркетингового исследования. Выбор темы данной работы обусловлен актуальностью и необходимостью применения и развития в страховых компаниях страхового маркетинга.

Браверман А.А. Маркетинговое исследование рынка банковских . Кохен Д. Психология фондового рынка: страх, алчность и паника.

Маркетинговые исследования можно назвать систематическим сбором, учетом, анализом сведений по проблемам маркетинга и маркетингу в целом. Исследование в области маркетинга позволяет совершенствовать качество процедур по принятию важных решений по осуществлению контроля в данной сфере. Маркетинговые исследования рынка ставят перед собой цели следующего характера: Маркетинговые исследования имеют целевую направленность решить определенную проблему или целый комплекс проблем по маркетингу.

То, какой будет тематика, и в каком объеме будут проводиться маркетинговые исследования, решает каждая компания индивидуально. Важное значение имеют возможности, которые у нее есть, а также потребности в получении информации по маркетингу. В связи с этим виды маркетинговых исследований, которые проводятся компаниями, различаются. Проведение маркетинговых исследований рынка: Объекты маркетинговых исследований Объекты маркетинговых исследований могут быть представлены в форме любой категории.

Речь может идти о рынке, потребителях, конкурентах, товаре, цене, товародвижении, маркетинговых системах по стимулированию сбыта и рекламы, внутренней среде компании. Маркетологи и руководители компаний в особенности интересуются рынком как объектом маркетингового исследования. Его рассматривают, принимая во внимание тенденции, процессы развития, структуру, географию, динамику в продажах, емкость, состояние конкурентной среды, барьеры, риски и возможности в маркетинге.

Покупатели являются неотъемлемой составляющей маркетинга, рыночной экономики.

Маркетинговое исследование страхового рынка

Маркетинговый цикл осуществляется периодически 1—2 раза в год в зависимости от конъюнктуры рынка. Анализ возможностей страховой компании проводится с целью получения исчерпывающих представлений о рыночных условиях деятельности страховщика внешняя среда и о реальных возможностях внутренние условия. Стратегия Маркетинга отвечает на вопрос: Например, сохранение существующего положения:

Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Кохен Психология фондового рынка: страх, алчность и паника / Кохен.

Леспром в РФ и за рубежом. Лес и мебель, целлюлоза и бумага, лесоразведение и охрана. Судостроение и машиностроение по России и странам. Строительство и ремонт гражданских морских и речных судов. Нефть и газ в РФ и за рубежом. Нефтегазовая промышленность по России и странам. Экономика добычи и переработки.

Разведка месторождений и допуск на них иноинвесторов.

Сколько стоит написать твою работу?

Принципы сегментирование страхового рынка Универсального метода поведенческого сегментирования рынка не существует. страхователь должен опробовать варианты сегментирования на основе одного или нескольких параметров сразу. Это позволит найти наиболее полезный подход к рассмотрению структуры рынка и выделить узкий комплекс наиболее значимых параметров, которые точнее описывают потребительское поведение.

В экономически развитых европейских странах страховой маркетинг выделяет следующие основные сегменты рынка, которые серьезно отличаются между собой по характеру присущих им рисков табл.

Маркетинговая структура российского рынка страхования населения остановиться на том, что такое маркетинговая структура страхового рынка. Кроме того, исследование имеющихся баз данных по потреблению страховых.

Кроме того, на фоне общего восстановления экономики после кризиса широкие возможности для развития получили и виды страхования, отличные от автострахования. Однако, несмотря на оптимистичный прогноз для страховой отрасли в году, в данный момент компании ощущают серьезные последствия кризиса, в особенности значительное снижение рентабельности. Пересмотр стратегии, внутренней структуры и процессов управления рисками является важнейшим условием сохранения позиций на рынке для всех компаний.

Темпы роста значительно различаются для компаний, входящих в топ, и прочих игроков рынка. Темпы роста рынка после кризиса будут увеличиваться, в том числе благодаря восстановлению спроса на страхование и вводимым законодательным нормам. Мы ожидаем, что в будущем именно компании, входящие в топ, будут расти более высокими темпами, так как занимаемая ими позиция на рынке гораздо устойчивее, а объемы бизнеса существенно превышают показатели других игроков.

Рентабельность Рентабельность остается низкой, и ее существенного увеличения в ближайшее время не ожидается. страхование иное, чем автострахование, остается наиболее прибыльным. Половина опрошенных руководителей не ожидают изменения рентабельности страхового бизнеса в России в году. Мы полагаем, что рентабельность останется низкой по крайней мере до конца года в силу следующих причин:

Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка - файл 1.

В рамках анализа российского рынка страхования была проведена сегментация по основным видам продукции и ценам, был оценен уровень конкуренции на рынке, описаны каналы продаж на рынке, а также был проведен анализ конечных потребителей рынка. Драйверы роста - развитие страхования жизни и традиционное страхование заемщиков по потребительским и ипотечным кредитам.

По данным ФСФР за 1-е полугодие года объем комиссии, уплаченной банкам, составил … млрд.

ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков . Страх и драйв – это естественные состояния человека. Используя их.

страхование принадлежит к числу наиболее устойчивых форм финансово-хозяйственной жизни и своими корнями уходит в далекую историю. Объективная потребность в страховании во все времена обусловливалась тем, что убытки, возникающие вследствие внезапных, случайных разрушительных факторов, неподконтрольных отдельным людям стихийных сил природы, военных действий, аварий , чрезвычайных ситуаций пожаров, аварий , преступных действий кражи, грабежа , собственной неосторожности не всегда могли быть взысканы с виновного, даже если таковой и был, и приводили к потерям и разорению потерпевших.

Только заранее созданный, специальный страховой фонд мог быть источником возмещения убытка. Актуальность данной темы объясняется тем, что в современных условиях страхование становится одной из важнейших предпосылок безопасной жизнедеятельности отдельного человека, семьи, общества в целом. Целью курсовой работы является исследование процесса страхования ответственности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Теоретическую основу работы составили классические и современные труды отечественных и зарубежных учёных. Были изучены и обобщены законодательные и нормативные документы, регулирующие исследуемые процессы. При написании работы использованы учебные пособия известных российских и зарубежных авторов, таких как: Ермасова, а также статистические данные по России.

Данная работа имеет следующую структуру - введение, три главы, список использованной литературы и приложения.

Быстрая помощь студентам

Наиболее эффективной формой социальной защиты, успешно функционирующей во многих странах, является страхование. Развитие страхового рынка, сочетание обязательного и добровольного страхования позволяют создавать надежные системы социальной защиты, прежде всего для работника, противодействуют возможности изменения его социального и материальногоположения в определенных ситуациях. страхование является системой защиты имущественных интересов граждан, организаций и государства, которая должна стать необходимым элементом в свете происходящих экономических, социальных и политических преобразований в России.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. СО СТРАТЕГИЕЙ Проводим исследования рынка, конкурентов, целевой аудитории.

Особенности страхового маркетинга и факторы, определяющие его развитие при исследовании продаж в страховании Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Следующая Наиболее развитым в настоящее время является маркетинг в сфере массового производства. Но страховой маркетинг достаточно сильно отличается от него. В первую очередь это связано с особенностями финансово-экономических отношений в страховании.

К ним, прежде всего, относятся: Долгий срок жизни страхового продукта — долгосрочный характер взаимодействия страховщика и страхователя. Например, срок действия договора страхования жизни может достигать 50 и более лет, по многим полисам рискового страхования срок предъявления претензий не лимитирован и может отстоять на годы и десятилетия от момента окончания срока его действия. В результате этого в ряде случаев истинная рентабельность и свойства страхового продукта становятся понятными потребителю только через много лет после его приобретения.

Наиболее важная для клиента часть его общения со страховой компанией — расследование страхового события и урегулирование претензий — могут отстоять на многие годы от момента заключения договора, то есть на этапе покупки страхового продукта клиент не может адекватно оценить его качество; 2. Неотделимость страховой услуги от страховщика, который берет на себя долговременные обязательства по возмещению ущерба.

Вследствие этого качество страхового продукта может изменяться по субъективным причинам с течением времени или, например, вследствие ухудшения финансового положения компании; 3.

Маркетинговые исследования - виды, примеры

Маркетинг в страховании Маркетинг как метод управления коммерческой деятельностью страховых компаний и метод исследования рынка страховых услуг стал применяться сравнительно недавно. До сих пор нет четких границ определения этого понятия. Наиболее распространены два смысловых значения этого термина. Более раннее определение определяет маркетинг как одну из основных функций деятельности страховой компании - ее сбытовую деятельность, направленную на продвижение страховых услуг от страховщика к страхователю.

Второе, более современное, определение рассматривает маркетинг как комплексный подход к вопросам организации и управления всей деятельностью страховой компании, направленной на оказание таких страховых услуг и в таких количествах, которые соответствуют потенциальному спросу.

Количественные методы исследования рынка в маркетинге.

страховой маркетинг — часть более обшей маркетинговой науки и система взаимодействия страховщика и страхователя, направленная на взаимный учет интересов и потребностей. страховой маркетинг можно рассматривать с двух точек зрения — макроэкономической и практической. С одной стороны, это явление страхового рынка, в значительной мере определяющее лицо страхования; с другой стороны, это практический инструмент работы страховых компаний, направленный на изучение рынка и оптимизацию работы с потребителями.

Поэтому практическая сторона маркетинга представляет собой набор инструментов для улучшения рыночной результативности страховщика. В структуре страхового маркетинга в настоящий момент западные специалисты выделяют два самостоятельных направления: Цель рыночного маркетинга — совершенствование деятельности страховщика и повышение прибыльности компании за счет анализа состояния внешней среды и изменения товарной среды.

Рыночный маркетинг включает в себя изучение и сегментацию рынка, а также собственного страхового портфеля самим страховщиком; определение потребностей рынка в страховой продукции и концентрацию усилий компании на наиболее прибыльных направлениях; более точное определение уровня риска для групп клиентов или каждого страхователя индивидуально; учет потребностей страхователей при разработке страхового продукта, то есть совершенствование страховой продукции в соответствии с требованиями рынка.

Организационный маркетинг нацелен на повышение эффективности страховой компании за счет оптимизации ее внутреннего устройства. Он включает выбор оптимальной системы сбыта страховой продукции исходя из особенностей потребительского поведения, свойств страхового продукта; стимулирование сбыта; совершенствование и развитие структуры компании исходя из ее задач с учетом особенностей и квалификации персонала, специфики рынков в связи с организацией системы сбыта страховой продукции; совершенствование разделения труда по горизонтали и вертикали.

Основные цели страховщиков в системе маркетинга: Маркетинговая стратегия страховщика представляет собой комплексную реализацию данных, полученных в процессе изучения рынка, которая позволяет провести комплексную оценку исходного материала по состоянию и динамике рынка, выработать оптимальную систему рыночных действий компании. Практический маркетинг страховщика опирается на следующие основные принципы: Практическая реализация этих принципов на уровне конкретного предприятия или организации означает: Функции страхового маркетинга в страховых компаниях:

MBA start. Маркетинговые исследования 1